So sánh trị số CPM giữa loại hình quảng cáo trên LCD và trên truyền hình tại Việt Nam

Dựa trên thông tin từ TNS, bảng báo giá của công ty quảng cáo ChicilonMedia, và dữ liệu quảng cáo của Nhãn hiệu Xe Innova – Toyota năm 2008, chúng ta có được bảng so sánh như sau:

Bảng mô tả khách hàng mục tiêu
Độ tuổi: 20 -50
Phân khúc khách hàng: ABC
Thị trường: Tp Hồ Chí Minh và Hà Nội
ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HIỆU QUẢ CỦA NHÃN HIỆU XE TOYOTA-INNOVA
 
LCD
HTV7
VTV3
CPM (USD)
15
53
132
So sánh trị số CPM kênh quảng cáo truyền thông Chicilon Media với kênh báo chí tại Việt Nam
TARGET AUDIENCE DESCRIPTION
Age: 20 – 50 years old
SEC: ABC
Market: HCMC & Hanoi
ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HIỆU QUẢ CỦA KÊNH TRUYỀN THÔNG BÁO CHÍ
 
TUOITRE
THANHNIEN
CPM (USD)
448
326

 

Theo dữ liệu của TNS, trị số CPM trung bình của tất cả các loại sản phẩm quảng cáo trên báo Tuổi trẻ và báo Thanh niên năm 2008 cao hơn (từ 15 đến 20 lần) CPM của nhãn hàng INNOVA và ENVIO khi quảng cáo trên hệ thống quảng cáo LCD của Chicilon Media vào tháng 2 và 3 năm 2008

So sánh mức độ hiệu quả giữa quảng cáo trên LCD với quảng cáo bảng hiệu ngoài trời

Building LCD
– Hệ thống LCD tại các tòa nhà
– Các TVC rực rỡ sống động đầy màu sắc và hình ảnh
– Thu hút ánh nhìn của người xem
– Truyền tải thông điệp tức thì đến người xem ngay khi TVC được phát
– Bảng hiệu quảng cáo ngoài trời
Billboard
Hình thức cũ / hình ảnh tĩnh / khó để thu hút sự chú ý của người xem / màu sắc và hình ảnh sẽ phai mờ dần theo thời gian
So sánh tỷ lệ tiếp nhận quảng cáo giữa loại hình quảng cáo trên LCD với loại hình báo chí
Time
Building LCD Reach%
Magazine Reach%
 2008.1.12
17.6
25.9
2008.1-2004.6
16.2
25.7
2008.7-2008.12
19.1
26.1

Tỷ lệ xuất hiện quảng cáo trên báo chí và tính cạnh tranh của loại hình này bị chia nhỏ bởi có rất nhiều chủng loại tạp chí, và trong mỗi tạp chí, tần suất xuất hiện của những mẫu quảng cáo là rất thấp.
Hiện nay ở Việt Nam chỉ có hai Công ty thực hiện dịch vụ quảng cáo trên LCD, vì vậy tỷ lệ nhận biết loại hình quảng cáo này tại các tòa nhà và sự cạnh tranh của nó chỉ chia đôi mà thôi.