Vài năm gần đây, với sự lên ngôi mạnh mẽ của quảng cáo Digital với nhiều hình thức phong phú, nhưng doanh số ngành quảng cáo ngoài trời vẫn đạt khoảng 1 tỷ USD, chiếm gần 20% tổng doanh thu chung của ngành quảng cáo tại Việt Nam

Xem thêm: Các dịch vụ của: Quảng cáo Media

Theo nghiên cứu của TNS, hiện nay có đến 80% dân số thường xuyên đi lại và thích đi lại ngoài đường, với số liệu này, có thể dễ dàng hiểu vì sao doanh số và các hoạt đồng quảng cáo ngoài trời vẫn hấp dẫn như vậy

  1. Khái niệm mới của Quảng cáo ngoài trời

Thường khi nhắc tới quảng cáo ngoài trời, đa phần nhiều người nghĩ đến những bảng quảng cáo kích thước lớn trên nóc nhà, quảng cáo trên các bức tường của các tòa nhà cao tầng, cao tốc, các biển cột tấm lớn. Nhưng đây là một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời truyền thống hay gọi là “Billboard”

Tuy nhiên, quảng cáo ngoài trời hiện đại được hiểu là “out of home” (OOH) tức là tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Như vậy nhiều loại quảng cáo dù là “indoor” những vẫn được xếp vào là “outdoor”, ví dụ: Quảng cáo trong thang máy các tòa nhà văn phòng, chung cư cao cấp; trong siêu thị…

  1. Các loại hình quảng cáo ngoài trời

Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời (OOH) ngày càng phát triển và đa dạng phương thức tiếp cận cũng khách nhau, tùy theo tính chất sản phẩm, khách hàng chọn lựa các hình thức quảng cáo thích hợp:

– “Billboard” là quảng cáo tầm cao, ốp tường, trên nóc các tòa nhà tại các ngã tư, nơi giao nhau, vị trí nhiều người thường xuyên qua lại

– Quảng cáo tầm thấp “street furniture” như nhà chờ xe bus, kios hoặc các loại banner trên đường phố lại là những nơi khách hàng có thời gian nghỉ ngơi, chờ đợi là nơi lý tưởng để quảng cáo thông điệp sản phẩm

Quảng cáo trong các tòa nhà, Frame – LCD tập trung vào những nơi có không gian sang trọng, hình ảnh hiển thị trên các thiết bị điện tử, sắc nét, truyền tải đầy đủ thông điệp của nhà quảng cáo

Frame trong thang máy

Quảng cáo Frame trong thang máy

Màn hình quảng cáo LCD tại sảnh chờ thang máy

– Ngoài ra, còn loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải (quảng cáo xe bus, quảng cáo taxi, quảng cáo ô tô cá nhân…)

  1. Xu hướng chuyển dịch trong quảng cáo ngoài trời

Từ hình ảnh được lấy từ nguồn báo cáo tòa cầu về xu hướng thị trường quảng cáo ngoài trời, có thể thấy các loại hình trong nhóm quảng cáo ngoài trời như Billboard, street furniture, transit, đặc biệt là quảng cáo trong thang máy,… đều có xu hướng gia tăng Một số lý do cơ bản ngắn gọn để giải thích như sau:

  • Hiện tại, tại các thành phố lớn như: Hà Nội, Hồ Chí Minh, mật độ dân số tăng nhanh, các văn phòng, chung cư lớn mọc lên để đáp ứng nhu cầu sinh hoạt, làm việc của người dân
  • Vị trí lắp đặt của quảng cáo trong thang máy là tại các sảnh chờ (với LCD) và trong buồng thang máy (với Frame) hình thức hiển thị linh hoạt, sắc nét, biến “thời gian chờ đợi thành giờ vàng cho quảng cáo” giúp nhà quảng cáo dễ dàng hơn trong việc truyền tải thông điệp tới khách hàng
  • Theo nghiên cứu của ACnielsen, mỗi người sinh sống và làm việc trong các tòa nhà văn phòng, chung cư di chuyển trong thang máy 6 lần / ngày, mỗi ngày trung bình 120 giây, vì vậy, thông điệp của nhà quảng cáo luôn luôn được lặp lại giúp khách hàng ghi nhớ thông tin sản phẩm
  • Nhóm đối tượng khách hàng tiếp cận là nhưng người có thu nhập từ mức B trở lên, và có tác động đến hành vi mua sắm của những người xung quanh
  1. Sự chuyển dịch thời công nghê:

Ngày nay, với sự phát triển của công nghệ, những biển quảng cáo thay vì in ấn, khó vận hành, mỗi lần thay đổi nội dung tốn kém mất thời gian, Hình thức quảng cáo biển LED ngoài trời đã phần nào khắc phục được những điểm yếu đó với những ưu điểm như:

  • Hình ảnh sắc nét, thu hút với những hình ảnh động, TVC với nội dung hay hỗ trợ tăng mức độ nhận diện cho các hình thức “indoor” và digital
  • Nội dung, TVC dễ dàng cập nhập thay đổi theo chiến dịch của nhà quảng cáo
Quảng cáo màn hình Led ngoài trời

quảng cáo LED ngoài trời – tại tòa nhà Artemis